在老龄化社会加速到来的当下，银发经济蓬勃发展，为经济增长注入新活力。然而，在这一背景下，针对老年人的消费以及投资陷阱却防不胜防。

近日，四川绵阳“正沃大荒岁月”门店将电商平台仅售200元一箱的牛奶，以6000元一箱的高价推荐给中老年人的事件引发关注。绵阳市市场监督管理局通过问政四川网络平台回应表示，该局执法人员在门店现场对部分讲座内容进行了录音取证，初步认定该公司涉嫌虚假宣传。根据现场检查情况，绵阳市游仙区市场监督管理局决定对其立案调查。

不法分子盯上老年人的“钱袋子”，此案绝非个例。从价格虚高的牛奶，到让癌症老人倾囊的保健品，再到承诺高收益的“保本理财”……这些投资消费陷阱已严重侵害了老年人的合法权益，扰乱了市场秩序。

为何老年人易成为不法分子的“目标猎物”？从老年人自身特点来看，他们大多对新事物接受能力较弱，在面对纷繁复杂的消费市场时，缺乏辨别真伪的能力。同时，部分老年人信息相对闭塞，难以获取全面、准确的消费信息，容易被不法分子的虚假宣传所迷惑。

近年来，国家出台了一系列支持银发经济的政策，银发经济也正成为推动经济高质量发展的重要引擎。2024年，国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》提出，加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年。

如何在发展银发经济的同时守护好老年人的“钱袋子”？以金融领域的消费来看，市场参与各方都应共同努力，形成合力。

金融机构应筑牢“防护网”，提升金融服务质量与安全。当下，不法分子在网络上冒充金融专家或投资顾问，通过线上讲座、网络直播等形式，向老年人推荐所谓的“优质投资项目”事件时有发生。金融消费安全也是守护老年人“钱袋子”的重要方面。3月28日，国家金融监督管理总局印发《银行业保险业养老金融高质量发展实施方案》，提出“优化老年群体金融服务”以及“维护老年群体金融权益”。提升老年群体金融服务质量与安全应当“疏堵结合”，金融机构一方面要加大适老化金融产品的创新力度，开发更多收益稳定、风险可控的理财产品，让老年人的资产实现稳健增值；另一方面，金融机构也应强化金融安全保障，加强对老年客户的风险提示，通过举办金融知识讲座、发放宣传手册等方式，提高老年人识别金融诈骗的能力。同时，建立严格的客户信息保护制度，防止老年人信息泄露，从源头上减少诈骗风险。

管理部门要织密“监管网”，营造健康市场环境。相关部门应完善法律法规，明确对涉老金融诈骗、虚假宣传等违法行为的惩处标准，加大违法成本。加强市场监管力度，相关部门要定期开展联合执法行动，对养老服务机构、老年产品销售市场等进行全面排查，严厉打击欺诈老年人的行为。建立健全投诉举报机制，畅通老年人维权渠道，让老年人在权益受到侵害时能够及时反映问题。加强对金融机构、企业的监管，规范其经营行为，确保市场秩序稳定。

老年人需擦亮“慧眼”，增强自我防范意识。老年人应积极主动学习金融知识，参加社区、金融机构组织的各类金融知识普及活动，了解常见的金融诈骗手段和防范方法，提升自身的金融素养。在面对各种投资诱惑时，要保持冷静和理性，不盲目跟风。同时，树立正确的消费观念，根据自身实际需求和经济状况进行消费和投资，避免因冲动消费或盲目投资而造成财产损失。

发展银发经济与守护老年人“钱袋子”并行不悖。守护老年人的“钱袋子”，不仅关系到老年人的切身利益，更关系到社会的和谐稳定。在老龄化加速的今天，各方需凝聚合力共同为老年人营造一个安全、放心的消费环境。只有金融机构用心、政府部门尽心、老年人上心，才能让银发经济在健康发展的轨道上不断前行，真正实现老有所养、老有所安。